29/10 - Chris Velasco, Microsoft Advertising

A palestra de abertura do El Ojo foi com o Chris Velasco, diretor de marketing para Américas da Microsoft Advertising e o tema era: ”Construindo marcas e alcançando o consumidor em um mundo web 2.0”. Ele começou falando sobre como o mercado digital é rico e as possibilidades para inovar e entreter são muitas, sendo que essas duas palavras ele repetiu várias vezes durante a conferência. Como o mercado de internet e interatividade é novo ele deu dicas de como fazer um trabalho pertinente.
A primeira coisa que ele disse, uma vez o Nego Lee já tinha me dito isso, que saber pra onde não ir já é um grande passo.
Dentro disso o próximo tópico foram os 7 pecados capitais na web:
Luxo: Querer o que os outros querem e fazem.(Esse para mim seria mais inveja)
Gula: Querer estar em todos os meios só por estar, sem pertinência, só pra dizer que uma campanha é 360.
Avareza: Checar os resultados constatemete, olhar só números.
Vaidade: Suas idéias não funcionam do mesmo jeito em meios diferentes. Um filme fodão de tv pode não funcionar na internet.
Preguiça: Não lutar por fazer algo do caralho, fazer sempre o mesmo.
Inveja: Pensar em fazer coisas mais bonitas, não mais interessantes.
Ira: Desculpem mas esse eu perdi, pois estava anotando os outros e esse ele falou muito rápido.

Sabendo alguma coisas a não serem feitas, o que eu faço agora?
• Explore o melhor de cada meio, aproveite o que de melhor ele tem a oferecer.

Para exemplificar ele mostrou o case Doritos - Unlock Xbox, direcionado para jovens. A marca por si só nos EUA já tem um forte apelo com UGC e nesse caso não era diferente, o usuário mandava as idéias de jogos usando Doritos e o melhor seria produzido e distribuido gratuitamente na rede Xbox Live. Sucesso de campanha e conteúdo criado pelo consumidor.
Em seguida mostou o site que acabou de ser lançado para a divulgação do filme Angels & Demons. Que é um ARG que convida o internauta a ser um policial forense, descobrir códigos, pistas escondidas e etc. Ele contou que as pessoas passavam em média 20 minutos no site com milhares de visitas.
O próximo conselho foi de criar coisas interessantes, narrativas e plataformas em que o público pudesse interagir com a história, não só apenas uma campanha de imagens e títulos.
Pra exemplificar mostrou o case Nike Plus, que é mais que um site, é uma rede social que foi criada para ajudar os corredores solitários e que vai existir pra sempre não é uma campanha sazonal. O próximo case foi o da Estúdio Coca Cola Zero no Brasil que ele disse ter aliado 2 paixões brasileiras karaokê (alguém mais não se identificou?) e o msn messenger. Foi criado então um aplicativo no messenger que uma pessoa convidava um amigo pra cantar no messenger um karaokê virtual via microfone do pc, uma marca criando o que eles chamam de brand entertainment, algo últil e divertido para as pessoas que passavam mais de 10 minutos usando o aplicativo. Engraçado que quando ele estava mostrando o vídeo do case, o papel de parede da janela do messenger estava escrito “eu solto pum debaixo do edredon”.
A dica seguinte foi: “Escute mais e grite menos, convide os consumidores pra conversar, crie uma história com e para elas, a lembrança positiva será muito melhor do que daquela marca que empurra coisas goela abaixo. “
Mais um case com conteúdo gerado pelo usuário que é a rede/programa In the Motherhood da marca Sprint, onde as mães contam histórias e roteiros para elas mesmos. Desde o lançamento do site ele teve cerca de 16 milhões de impressões, um verdadeiro sucesso entre as mães. Sucesso alcançado por criar algo pertinente e interativo para um determinado nicho.
Para finalizar ele deu alguma últimas dicas:
• Pense além do tradicional. Há coisas novas sendo criadas todos os dias e alguma delas podem abrigar suas grandes idéias.
• Não perssiga tendências, tente novo, inove, seja o primeiro, crie uma tendência. Consumidor gosta de ver coisas novas.